Ontwikkeling van het Logo Het eerste logo uit 1926 dat gebruikt werd voor de opening van het filiaal in Amsterdam. ±1928 - ±1930 In de jaren na de eerste opening tot ±1948 wordt het gebruik van een vast logo in het snel groeiend aantal filialen niet erg consistent nageleefd. Men treft alerlei lettertypes aan. De hier getoonde logos werden op officiële corespondentie gebruikt. In 1948 werd het beleid rond het gebruik van het juiste logo kenneliik aangescherpt. De diverse filialen gebruiken nu alle het zelfde logo. ±1950/51 Waarschijnlijk naar aanleiding van het 25-jarig bestaan in 1951 krijgt het logo een wat frivole facelift. Vaak wordt het ook in perspectief afgedrukt. Vanaf ±1950 wordt de merknaam Lucky Life gebruikt voor allerlei speelgoed, waaronder spellen. Er komt vanaf ca. 1955 een apart logo bij waarin de stijl van de HEMA wel nog goed te herkennen is

1953 Het frivole karakter wordt weer wat strakker getrokken. In ±1956 wordt de merknaam Reactor geïntroduceerd voor allerlei gereedschappen en ander min of meer technisch materiaal. 1957 Er wordt een nieuw logo gekozen dat, na de vele wisselingen uit de voorgaande jaren, nu wel voor langere tijd wordt gehandhaafd. Gelijktijdig met het nieuwe logo van 1957 treft men ook regelmatig een gestyleerde H aan in zowel advertenties als op producten. 1979 Voor het eerst sinds 21 jaar wordt weer een nieuw logo geïntroduceerd in advertenties. Het onderste logo wordt daarbij op de producten afgedrukt. 1993 Het logo krijgt wat kleur. 2007 - heden.

De HEMA , afkorting voor Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam opende haar eerste filiaal in de Kalverstraat te Amsterdam op 4 november 1926. Een warenhuis voor de gewone man waar producten werden verkocht tegen eenheidsprijzen van 10, 25 en 50 cent. In 1927 werd een winkel buiten Amsterdam geopend en één jaar later waren er al tien vestigingen. Vanaf 1958 opende HEMA in hoog tempo nieuwe filialen, met als doel in elke grote plaats een vestiging. Inmiddels zijn er 500 winkels in Nederland, België, Luxemburg, Frankrijk en Duitsland. HEMA was in de jaren '50 de eerste franchiseorganisatie in Nederland en is nog steeds de grootste franchisegever van Nederland.
 

HEMA verkocht vanaf ca 1950 tot ver in de jaren '60 ook allerlei speelgoed, waaronder gezelschapsspellen, onder de merknaam Lucky Life. Zo werden bijvoorbeeld Italiaanse LIMA treinsets onder die naam verkocht, zoals hieronder op de foto is te zien.
 

Verder werd ook de naam Reactor als merknaam gevoerd voor allerlei (min of meer) technische en electrische gebruiksvoorwerpen.

(Met dank aan Rob Vriends die mij op het spoor bracht van de relatie HEMA - Lucky Life en het logo met de gestyleerde H)